現(xiàn)在國內(nèi)的凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分的激烈，要在這樣的環(huán)境下?lián)碛幸欢ǖ钠放频匚�，不是凈水器廠家說的決定的，更多的是依靠品牌效應(yīng)，廣大消費(fèi)者的口碑，好口碑是凈水器品牌地位的決定性因素，也是凈水器行業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中必然的結(jié)果。
要做到凈水器品牌在消費(fèi)者心中占有一定的位置，作為“直飲機(jī)第一品牌”的凈之泉認(rèn)為要贏得一點(diǎn)的品牌地位就必須先做好這兩點(diǎn)：首先品牌自身要進(jìn)行定位、要有焦點(diǎn)、要有行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)；其次能給消費(fèi)者提供精神享受。下面凈之泉凈水器就結(jié)合自身的品牌成長(zhǎng)經(jīng)歷來跟大家一起詳細(xì)述說為什么要做好這兩點(diǎn)：
第一、提高產(chǎn)品定位 創(chuàng)造品牌效應(yīng)
說到品牌定位，凈之泉品牌總監(jiān)李陽先說了這樣一個(gè)事實(shí)：說到世界第一高峰，人們會(huì)立馬說出它的名字，但是說到世界第二高峰可能知道的人就不多了，而且知道世界第二高峰的人必定知道世界第一高峰，這說明了第一和第二的影響力絕不只是阿拉伯?dāng)?shù)字能表達(dá)的。同樣說到品牌，最先想到的就是行業(yè)第一品牌，人們也津津樂道于第一品牌；對(duì)于第二品牌，人們或許模糊，或許不愿意提及(這可能對(duì)自己沒有面子或者人們還是習(xí)慣于標(biāo)榜自己對(duì)第一品牌的了解，屬于自己的品牌除外。凈之泉從建立之初就是要做品牌，通過十余年的發(fā)展在消費(fèi)者心目中有了“直飲機(jī)第一品牌”清晰的印象，這就是所謂的定位。其實(shí)，品牌的第一個(gè)社會(huì)性是：領(lǐng)袖氣質(zhì)。
第二、成為行業(yè)領(lǐng)袖，做好表率
一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，不僅占據(jù)了行業(yè)相關(guān)的較多資源，而且凝聚是行業(yè)公有的較多優(yōu)勢(shì)。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌可以簡(jiǎn)單的認(rèn)為是對(duì)行業(yè)最熟悉的品牌，時(shí)時(shí)處處存在著。行業(yè)其它(第二、三、四等)品牌也是如此，牢固的掌握著自己的優(yōu)勢(shì)。由于行業(yè)品牌處于行業(yè)的焦點(diǎn)，任何其它品牌都不能視而不見領(lǐng)導(dǎo)的一言一行。正是這種現(xiàn)實(shí)，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌們可以借此四兩撥千斤。
事實(shí)上在同屬于一行業(yè)的品牌中，領(lǐng)導(dǎo)品牌們處于行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位，而且往往是有明顯優(yōu)勢(shì)。我們都知道凈水器十大品牌排名一直是行業(yè)眾廠家必爭(zhēng)之榜，但是最新凈水器十大品牌排名前三是泉露、美的、凈之泉，而這三個(gè)品牌無獨(dú)有偶的有一個(gè)特征，泉露就是被行業(yè)譽(yù)為“專業(yè)凈水器第一品牌”、美的“跨行業(yè)第一品牌”、凈之泉“直飲機(jī)第一品牌”，而這三個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過了百分之四十五，可以說這樣的品牌的社會(huì)性是：動(dòng)一發(fā)而牽全身——焦點(diǎn)位置。
在社會(huì)中左右逢源
一個(gè)行業(yè)的品牌，往往成為其他行業(yè)的效仿或者合作等等關(guān)注或交往的對(duì)象。對(duì)于行業(yè)之外的企業(yè)來說，相互之間沒有競(jìng)爭(zhēng)的壓力，也沒有忌諱;而且容易受到其他行業(yè)的尊重和吹捧。因?yàn)樗麄兛吹降耐皇恰暗谝弧逼放苹蛘摺邦I(lǐng)導(dǎo)”品牌的光環(huán)，并沒有不良的成見。這就為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌們提供了更多的社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源。
創(chuàng)新性優(yōu)勢(shì)，一個(gè)企業(yè)置于社會(huì)當(dāng)中，是隨著社會(huì)的發(fā)展而變換著。社會(huì)一日千里，每天都有很多科學(xué)技術(shù)等方面的創(chuàng)新，這些資源被品牌企業(yè)們利用的機(jī)會(huì)最大，特別是信息如此傳播的時(shí)代里。另外一個(gè)方面呢？對(duì)已有資源的創(chuàng)造性使用，也是領(lǐng)導(dǎo)品牌們的囊中之物，誰不愿意和大品牌合作呢？這就是品牌的社會(huì)。就拿咱們凈之泉凈水器來說：國家康居指定產(chǎn)品；萬科全國三十三萬戶用戶選購指導(dǎo)品牌、國家新農(nóng)村建設(shè)試點(diǎn)產(chǎn)品、中國凈水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位等等，這些無一不體現(xiàn)了凈之泉在社會(huì)中左右逢源。
凈水器品牌想要長(zhǎng)久的發(fā)展下去，就必須樹立良好的企業(yè)形象，品牌效應(yīng)，在行業(yè)領(lǐng)域脫引而出，這樣才能引起消費(fèi)者的關(guān)注，在這個(gè)過程中，營銷戰(zhàn)略是十分重要的，再好的產(chǎn)品也需要宣傳，這樣才會(huì)有越來越多的人了解到凈水器的品牌魅力，為千家萬戶帶去凈水保障和最優(yōu)質(zhì)的凈水服務(wù)。
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